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搜索营销广告排名的分析

  搜索营销广告排名,第一位广告排名带来的流量比其他广告位置而言是最多的,所以很多人都会瞄准第一名的广告位置。这也是很多sem营销人员瞄准的目标。不过退一步而言,不把第一名的位置看得很重,而是从广告排名转化上发现价值,是一个sem优秀营销人员比其他人聪明的地方。

  不同位置的广告排名得到的流量是有差异的,第一名的流量是第十位流量的10倍。在投放谷歌广告中,第一名跟第二名的流量比较更是有很大差异,有些还超过了第一名的流量比第二名的流量还多40%。所以在一般sem广告排名中,最高的排名位置是很有价值的。在我们看来排名第一位置就能够推动网站更多的流量,更多的访问人数。差别在于网站类型的不同,如果是一个信息类的网站,对于流量的膨胀会感到异常开心也许你的广告目标就是为了吸引更多的访问人数。但对于大多数sem营销网站而言,网站转化是才是最重要的;最高的广告排名能带来流量,但最高的排名不定就能带来最高的转化。

  某些搜索引擎营销机构研究显示,最高的转化率一般是与最高的排名结果相对应 ,但转化率要根据关键字的需求而作出变动和机动性.其中20%的关键字对最高排名结果有很高的转化率,但是另外的80%长尾关键字则什么情况都可能。同时80%长尾关键字在排名位置上是较低的排名,结果却能产生很高的转化率。例如,谷歌有些排名位置在8-10位的关键字比排在第一位的关键字具有更好的转化。

  研究结果表明,对于很多的关键字,我们可以不用对争取最高的排名位置而节省部分广告费用,并且还能获得很高的转化率。同时营销人员更需要对创意、策划方案、广告内容投入更多的精力作关键字研究。争取投放更精准的关键字,在排名位置靠后的情况下依然得到很高的点击率,并且点击的成本也不高。(在如何付更少的钱(PPC)获得更好的广告交易)中我们就知道广告排名=品质分数*最高投标,关键字的相关性,广告相关性,和目标网页内容这些是决定点击率的因素。

  搜索营销人员要重视另外的80%的关键字的作用,也就是这80%的长尾关键字给我们带来的转化率不容忽视。广告排名位置的高低不能决定我们最终的转化率,但我们的目标是以最低的价格而获取最高的点击率和广告排名。以最低的代价来产生最多的转化率-这就是我们要分析sem广告排名的“价值”所在。